疫情衝擊下 紛撤離香港 國際快時尚品牌掀關店潮

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　　Victoria's  Secret銅鑼灣旗艦店突然關閉，韓國潮流服飾店ALAND位於香港分店全線結業，英國服裝品牌TOPSHOP亦將於今年10月撤出香港，多個快時尚品牌宣布退出香港及內地市場，「快時尚關店潮」是否僅受疫情影響，抑或是另有原因？
　　香港商報記者 范曉昱
　　新冠肺炎疫情重創了多家傳統且頗有歷史的服裝零售店，早前202年歷史的老字號美國服裝零售商Brooks  Brothers(布魯克斯兄弟)於本月8日聲請破產保護，目前正持續尋找買家，計劃關閉北美250家店面的其中51家門市。
　　相比傳統、定位高端的服裝品牌，快銷時裝品牌更加基礎款、貼近潮流且價格低廉，似乎受到疫情的衝擊可能相對較小。只是，從各大快時尚品牌今年上半年的表現來看，事實並非如此。
　　全球第二大時裝零售商H&M上月底表示，疫情流行時要關閉店舖，導致集團第2季的虧損比預期的大。H&M透露，截至5月底止第2季，稅前虧損達64.8億瑞典克朗，是近十年來首次季度虧損。集團上半年銷售額減少23%，第2季下降50%，主要是受疫情影響，而踏入第3季，銷售收入下跌25%，較第2季改善。
　　截至4月中，H&M有約80%店舖暫時關閉，但目前已降至7%，約為350間店。另外，今年計劃大約關閉170間分店，新增約130間，淨關店40間。
　　GAP香港關閉5間門店
　　根據美國快時尚服裝品牌GAP上月公布，截至5月2日的2020年第一季營收從去年同期的37.1億(美元，下同)降至21.1億元，年減43%；淨損9.32億元，即每股虧損2.51元。
　　GAP稍早前警告，受新冠肺炎疫情影響，未來12月將面臨經營危機，無法獲得足以維持營運的現金流，目前旗下大部分店舖臨時關閉，集團已暫停支付北美地區店舖租金，並與業主重新修改租賃條款，現時每月欠租達1.15億元(約9億港元)。GAP表示，自2月份起，公司已蒸發約10億美元現金，並預計至下周財季結束，現金只剩約7.5億元。
　　GAP在香港的情況也不樂觀，其將於7月下旬起，陸續關閉在港8間分店的其中5間，包括希慎商場店、尖沙咀旗艦店、K11  MUSEA店等，相關門店已貼出告示，並推出最後大減價活動。
　　Uniqlo母企首3季純利跌42.9%


　　頗受港人歡迎的Uniqlo亦難逃疫情衝擊，其母公司迅銷(6288)公布截至今年5月底首3季業績，期內綜合收益及經營盈利分別為1.54萬億日圓(約1116億港元)及1323億日圓，分別按年下降15.2%及46.6%，雙雙下跌。母公司擁有人應佔溢利為906億元(日圓，下同)，按年跌42.9%。迅銷表示，將2020財政年度綜合業績預測向下修正。
　　日本Uniqlo方面，首3季累計收益按年跌14.6%至5988億元，盈利按年跌18.1%至791億元。海外Uniqlo收益方面，現財年首3季收益為6735億元，按年跌17.9%，經營溢利按年跌58.5%至518億日圓。海外業務雖在所有地區錄得收益下跌及經營赤字，但就疫情漸緩的大中華地區，5月的收益及盈利按年有所增長，再加上各區的網路商店表現出色，令回復步伐高於預期。
　　時裝品牌Zara母公司、西班牙企業Inditex公布，截至4月底止3個月業績，期內收入為33億(歐元，下同)，按年跌44%；淨虧損4.09億元，相對去年同期盈利7.34億元。Inditex表示，Zara將於2020及2021年關閉1000至1200間實體分店。
　　Inditex表示，未來3年將每年投資9億歐元，以加快在線業務轉型戰略，及專注大型分店，同時擬關閉規模較小的分店。據報道，其關閉店的數目，將佔整體分店的13至16%。該公司亦表示，調整分店網絡及在線業務，預計將令公司每年實現4至6%的長期銷售按年增長。
　　中國市場早已暴露問題
　　不僅僅是受到疫情衝擊，實際上從去年開始已經有Forever  21、OldNavy、Superdry等多個快時尚品牌先後宣布退出內地及香港市場。有數據顯示，各大快時尚品牌在中國門店的數量在2017年達到擴張巔峰後，2018年情形急轉直下。十大快時尚品牌2016年、2017年在內地分別新增415家、473家門店，新店增速從2017年上漲14%，變為2018年銳減44%。
　　疫情只是「導火索」，快時尚在內地市場早已存在「隱憂」。一方面，各大快時尚品牌紛紛看準內地年輕人對快時尚的需求，近幾年一窩蜂湧入內地市場，並進行極速擴張，甚至有不少品牌將內地市場作為海外市場的核心增長點，內地營收佔比頗高，導致市場飽和及同業競爭加劇，市場淘汰率也急劇增加。
　　另一方面，內地電商產業發展迅速，對傳統線下銷售造成衝擊，未能適應內地電商銷售模式的品牌面臨淘汰。同時，隨着消費能力的提高及對個人辨識度的要求增加，內地年輕人對快時尚的需求轉移到對品質、個性的要求，國潮、輕奢品牌崛起。
　　香港較好業績背後存隱憂
　　不過，到目前為止，H&M、Uniqlo及Zara在香港的門店暫時未受影響。Zara發言人指，香港區的所有門店仍正常營業，暫未收到關店的通告，門店會否關閉的決定建基於其銷售表現。
　　相比內地市場掀起「快時尚閉店潮」，Uniqlo及Zara等品牌暫未受到閉店影響，與香港生活節奏快、青睞簡單的時尚搭配風格有關，香港地區消費者似乎更鍾情快時尚，Uniqlo等快時尚品牌在香港的銷量一直保持不錯成績。不過，受到香港市場小、店舖租金高以及品牌數碼化轉型進程慢等因素限制，未來快時尚品牌在香港市場並非沒有隱憂。
　　行業洗牌為龍頭品牌帶來機會
　　無論如何，今次疫情對快時尚品牌的衝擊亦是一次行業的洗牌，規模較小的品牌或難敵被淘汰的命運，而對處於龍頭地位的快時尚品牌來說，這不失為一個整合門店、調整策略的好機會。
　　Inditex中國公關部對內地媒體表示，關閉1000至1200家門店只是吸收小型門店，這些門店的銷售佔總銷售額的5%至6%，且位置不夠理想。在不久的將來，他們要在北京開設Zara的旗艦店，這家線下實體店將是亞洲最大的Zara門店，也是全球技術最先進的門店。
　　加速線上轉型亦是這些龍頭的調整策略，Zara及GAP均於最新業績報告中披露，旗下線上營收的增加。GAP表示，首季來自線上銷售的營收成長13%，單計5月來自線上銷售的營收，成長率突破100%；至於Zara母公司Inditex透露，旗下品牌於線上渠道的銷售額同比增長了50%。