中国市场销售下滑侵蚀苹果收入

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苹
果公司(Apple Inc., AAPL)财季收入13年来首次出现下降，主要原因是曾经火爆的中国市场销售下滑，这凸显出中国饱和的智能手机市场对全球电子设备制造商的影响。

苹果周二公布，第二财季收入下降13%，其中58%归咎于包括香港和台湾在内的大中华区销售额下降。在截至3月26日的第二财季，苹果全球收入同比下降75亿美元，至505.5亿美元。当季大中华区收入同比下降43亿美元，至124.9亿美元，上年同期该地区收入增长71%。

国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)中国区总裁霍锦洁(Kitty Fok)表示，中国市场确实出现零增长。

苹果首席执行长库克(Tim Cook)在周二的投资者电话会议上称，中国市场表现强于人们的预期。他表示，大中华地区销售疲软的主要原因是港元升值造成的香港市场销售颓势。

分析人士称，香港零售业的低迷表现反映出中国内地经济整体放缓的影响，因为香港的许多消费者都是内地游客。分析人士还称，香港iPhone销售放缓也是由于内地开放了更多零售渠道，更多消费者选择直接在内地购买iPhone，而不是前往香港购买或通过“灰色市场”代理人购买iPhone。

多年来，中国智能手机市场的两位数增长撑起了苹果等主要品牌的销量，每个季度都会有数以百万计首次购买智能手机的消费者选择购买这些品牌的手机。IDC的数据显示，中国智能手机市场最终在去年达到饱和，增速只有2.5%。该公司预计，今年这一增速将进一步放缓至2%。

对于苹果公司来说，其iPhone产品周期更是加剧了中国市场放缓的负面影响。苹果每两年推出一款主要iPhone机型，预计下一款重大升级版iPhone将于今年推出。市场研究机构Canalys中国市场研究总监彭路平(Nicole Peng)称，有些消费者可能会等着购买新款iPhone7，而不是现在购买iPhone 6S。

彭路平称，iPhone 6S并不是iPhone 6的重要升级产品。她表示，2015年第一季度，受iPhone 6的推动，苹果公司成为中国市场上的第一大智能手机供应商，但iPhone 6S无法帮助该公司重新坐上这一宝座。

分析人士预计，iPhone7的推出将使苹果公司重新实现增长。Gartner Inc.研究分析师CK Lu称，预计iPhone在中国的平均售价将下降，苹果需要在这个日益成熟且竞争激烈的市场推出价格较低的机型。他表示，这将令苹果公司的收入增长承压，即使手机销量保持不变。

他还称，相信苹果公司在中国仍拥有品牌溢价，但该公司会逐渐趋向调低产品的平均售价。

深圳小志

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